近来，市场上出现了一批针对儿童足部设计开发的带有减震器的高科技童鞋，它们是由国际童鞋品牌bbg针对儿童足部骨骼发育设计的，能够平衡外部对足部的冲力具有保护作用，十分走俏对此，消费者行为研究教授丛烈进行了分析，他指出现在的童鞋已经由单纯的面子工程向功能性转变，保护自己孩子健康全面俱到的心理促使人们对一双童鞋有了多重期待，单纯实用已经不是第一要义，各种功能的持有越来越能吸引人们的眼球，这也造成了商家的不敢怠慢，不断向客户发出要约与意见，根据他们的意要求为客户“量身定做”功能以便使自己的产品成为市场上的宠儿。 随着童鞋生产技艺的不断发展，以及国外品牌的不断进入和竞争，童鞋市场出现了严重的两级分化，诸如bbg这类国际品牌的童鞋由于凭借十几年扎实积累，挟资本、资源、物流、管理等重大经营技术资产以令加盟商，“霸占”大陆市场。使得原先就势单力薄的国产品牌和杂牌捉襟见肘，它们生产的童鞋开始全面出现产大于销的滞卖现象，并且随着竞争越来越激烈有被淘汰出局的可能。丛教授称，2007年童鞋展览会提供的数据显示：童鞋产量虽然伴随生育高峰也呈现巨量的态势，但是在亚洲，特别是中国的国产品牌生存则面临内忧外患的更大危机，