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瓦楞包装新模式
从国际上看，全球包装正在迎来一个“中国时代”;在国内，我国瓦楞包装代表

了中国包装的先进水平。然而包装业也面临着诸多挑战，进行创新模式探索成

为必然。降低包装对环境造成的影响、增加包装过程的灵活性、提高包装的自

动化程度、改良包装的使用方便性、改善包装的一体化服务水平、包装向多功

能与单一两极化方向发展，以上这些将成为瓦楞包装行业未来重要的发展方向

。

　　转型创新当前企业都希望通过包装转型创新，转思维、转方法、转行动、

转结果。在全面推进全行业的包装技术进步、引领我国包装的新潮流、实现价

值链的最大化过程中将中国包装采用各种方式还给世界。

　　一是要找行业的空白点，即包装废弃的回收、再利用，如托盘共用系统;二

是要占领行业制高点，即低碳绿色环保包装材料的研发与制造，如发泡石头纸;

三是要找行业的统领点，即包装服务，如整合系统的设计、研发、检测、认证

、培训等服务功能，打造包装高位服务平台;四是推进包装技术创新与家电行业

的技术进步。

　　瓦楞包装工业包装的转型途径有：由高排放、高能耗向低排放、低碳转型;

包装的三个功能向国际化转型;包装服务向包装一体化解决方案转型。

　　在未来十年间，瓦楞纸包装仍然有很大的发展空间。国内外瓦楞纸箱制造

业面对的问题始终是如何有效地控制生产成本和为客户提供完善的服务。当今

瓦楞纸箱工业发生着日新月异的变化，其中节能减排、低碳经济、降低成本成

为未来瓦楞纸箱发展的必然趋势。

　　管理创新包装质量管理创新方式应着重以实现顾客满意为主。尽快学习和

实施先进的质量过程控制方法来管理生产过程，不断提高产品质量水平，提升

企业竞争力。以顾客需求为中心，将顾客的需求转化为产品研制设计每一阶段

的技术规范，用最低的成本，最大地实现顾客满意。

　　一个包装质量问题一般都会导致数个质量成本因素的产生。质量成本分析

要做的便是找出质量成本因素与包装质量问题之间的关系以及相关的成本费用

，再确定消除质量问题的顺序和具体应对措施。

　　合理包装的概念就是使包装的保护水平、产品的承受能力与物流环境相适

合。实际上，绝大部分的产品都不要求在运输过程中保证百分之百的完好率，

考虑到保护性能和成本的关系，需要的是一个适度的破损率。把握这个适度是

一个非常困难的工作。这个工作需要我们考虑两个问题：技术上如何实现，实

现的费用是否合理。

　　“绿色”创新全球经济与产业体系正兴起以包装革命为先导的零度包装、

简化包装、绿色包装的构想，并付诸实施，绿色商品和绿色包装将成为新热点

。包装工业不仅要关心包装产品的质量、性能和成本，更要关心包装产品对环

境的影响及资源的消耗。所以说，只有发展绿色包装才是包装工业可持续发展

的唯一选择。

　　据调查表明，我国每年约有80亿美元的出口产品受到国外环境标志制度的

影响，240亿美元出口产品达不到发展国家环保包装要求而受到间接影响，还有

90亿美元的出口机电产品受到《臭氧层保护公约》的限制而被禁止生产和销售

。近几年，我国因环境壁垒所造成的对外贸易的影响资金总额相当于当年出口

总额的20%左右。在如此日趋严重的绿色壁垒面前，发展我国的绿色包装尤为必

要和紧迫。

　　绿色包装材料除具有一般包装材料的共性外，还需具有好的环境性能、资

源性能、减量化性能和回收处理性能。根据目前各国研发的进展，绿色包装材

料可归纳为以下10个方面：可回收再用或再生的包装材料，可降解塑料包装材

料，可食性包装材料，天然植物纤维包装材料，转基因植物包装材料，轻量化

、薄型化、无氟化、高性能化的包装材料，代木包装材料，绿色纳米包装材料

，绿色包装辅助材料，绿色包装材料助剂。

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　　纳米材料具有与传统包装材料明显不同的特征，是早期纳米技术在包装工

业中最先突破和最有前景的领域。在传统相图中根本不共溶的2种元素或化合物

，在纳米状态则可形成共溶液体，制造成新材料或复合材料。进入纳米技术领

域后，把微米级的各种不同类型的添加剂制成纳米级的产品，就会使传统的包

装印刷产品更新换代。同时，纳米技术产业将通过纳米粉末和薄膜的制造和应

用，把精密制造技术推广到整个包装印刷产业中去。

　　多赢利点创新事实上，瓦楞工业发展到今天，持续的竞争演绎到现在，常

规、传统、单一的赢利模式已无法适应包装行业健康持续的发展，已经无法保

证企业追逐利益最大化。如何突破原有的赢利模式，创造性地制造更多的赢利

点，并且创造性地使各个赢利点有机地结合起来，这才是企业持续发展的保障

，同时，这也是摆在企业经营者面前的一道难题。利策略”明确地告诉我们，

全部成本和价格之间有所差别，该差别便是利润，既然利润是由全部成本和价

格之差产生，那么，全部成本和价格这两个要素便是赢利的关键，当然也是创

造性赢利的关键。相同的价格，不同的成本，同样可以给企业带来不同的利润

空间。

　　方联手控制成本。一般来说，应从原材料采购方式的变化，箱型设计的改

变，到纸箱生产过程中(印刷、模切等工序)各个环节的成本节约，再到管理等

综合成本控制，最后携手终端客户，变纸箱企业单方控制成本为供应链上造纸

企业、纸箱企业、终端用户三方联手控制成本。优化现有供应商结构，保持有

竞争力的价格，以改善质量，降低控制风险。

　　“优质的产品品质+差异性销后服务+理性的营销价值链+国际化的包装市场

”模式的优势是供应商、制造商与终端用户的诚信共赢，从而降低了运营成本

，使价格链趋于理性回归，使三方受益。聪明的企业家都会从中得到有益的启

示。

个性化包装深受年轻人追捧
　塑料是一种以高分子聚合物树脂为基本成分，再加入一些用来改善性能的各

种添加剂制成的高分子材料。塑料瓶用作包装材料是现代包装技术发展的一个

标志，它广泛用于食品包装，大量取代了玻璃、金属、纸类等传统包装材料，

成为食品销售包装最主要的包装材料。

　　一直以来，塑料瓶包装都是大批量的生产模式，塑料瓶厂家也只能依靠大

批量的生产来赢取利润。因为单个的塑料瓶利润是非常低廉的。同时，塑料瓶

需要通过模具来定型，因此，如果需要个性化的塑料瓶需要重新来开模。

　　不过，随着市场的发展，高端奢侈品消费越来越受到市场追捧。年轻人对

于个性化包装需求越来越强烈。比如，去年可口可乐推出的个性化塑料瓶标签

，在塑料瓶标签上印上青春快乐等不同标签的字体来迎合年轻人个性化的诉求

。赢得了很多年轻人的追捧。现在，国内对于塑料瓶包装的个性化定制需求越

来越强烈。对此，我们认为急需出现几家专业的私人定制的塑料瓶企业，专门

来满足市场的这一需求。这个市场会比较特殊，不再是大批量的塑料瓶订购订

单，而是专注于精品化、个性化的塑料瓶包装生产和销售。应对市场需求，希

望国内有更多塑料瓶厂家能积极尝试进入这一领域。

　　塑料作为包装材料，有他的优点和缺点，在使用时要保证良好的应用，优

点不断的发扬，尽量避免塑料瓶的缺点，减少不必要的麻烦，保证塑料瓶的更

多作用和价值，促进食品工业的发展及销售方式的变革。

古老风格的商品包装不仅在潮流中扮演着重要角色，而且给人传递出可靠感。

正基于此，许多品牌商和商品才能更容易获得消费者的眼球，因为知道自身可

以被大众所信任，而包装则恰巧可以传递这一关键信息。

　　个性包装开始盛行

　　当前，数字印刷包装技术越来越受到市场的认可，短版印刷品层出不穷，

个性包装印刷品已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。全球知名的饮

料企业可口可乐已经将其投入实际应用，通过为不同包装瓶印刷个性化的标签

扩大了市场份额，很好地提高了企业品牌影响力，获得了市场的高度认可。需

要强调的是，可口可乐仅仅只是一个开始，现在市场上已经有许多品牌商都开

始为消费者提供个性化包装。譬如绝对伏特加，酒品标签选用400万个独特的个

性化设计，令其成为消费者的挚爱。

　　品牌供应商们开始通过网络和社交媒体以提升企业影响力，消费者对“私

人定制”一词的理解要比之前更加深刻透彻。举例来讲，在美国脸谱上特别流

行的以个人名字为标签的亨氏番茄酱大受欢迎，原因是你可以将它作为礼物送

给你的朋友、爱人。同时，技术的进步使得商品创意更丰富、成本更低廉，个

性包装的兴起则很好地体现出了包装业的勃勃生机。

　　分装包装被强调

　　为了能够获得市场成功，品牌商们需要了解消费者的潜在需求。譬如，便

捷包装适用于路途中的消费者，因为他们没有时间去打开大型复杂的包装盒。

新型便捷的包装，例如软体扁形包装可以将果酱挤出后分给不同的人，这就是

非常成功的案例。

　　简单包装同样可以入围“可爱型包装”之列，其重点在于打开方式简洁。

此外，通过商品包装也可以实现帮助消费者在不知用量多少的情况下分辨出具

体的定量，这些都使得商品包装看起来更加“可爱”。

　　创意包装受欢迎

　　对于品牌商来说，一个好的包装最终目的是能够在超市货架上第一时间赢

得消费者的注意，促使他们最终选购，即所谓的“一见钟情”。为了达到这一

目的，品牌商们在打广告时必须传递出产品的独特性。百威啤酒在产品包装区

分上就做得非常成功，最新款啤酒包装采用领结形状夺人眼球。法国泰亭哲酒

庄推出的香槟也是用不同色彩的酒瓶进行包装，最终在市场上大受欢迎。

　　许多品牌商的产品能够做到与众不同的原因在于传递了所见即所得的理念

。同样，一些酒类品牌商选择采用老式设计理念为消费者传递可信赖的信号，

忠诚、简洁和清洁等都是品牌商想传递给客户的重要信息。

　　此外，消费者也非常关注绿色环保，所以品牌商们同样需要在商品包装上

体现出商品的环保性。褐色材料、整齐的包装和简单的设计字体都能够使消费

者联想到环保。

　　技术正不断进步

　　现在，技术创新在包装行业已产生了巨大推动力。亨氏集团和强弓啤酒公

司在产品外包装上都力争为消费者传递出正能量，在打开包装时呈现出柔和的

亮光等。

　　尽管当前包装业正在竭力采用新技术，但仍旧会存在不可实现的事物。例

如，在线商店售卖的商品包装就很难区分，快递员在发货时总是很难辨别出包

裹有何不同。如果品牌商能够将售出的商品包装与其他电商的包装有所区分，

那结果将会大不一样。

　　我们究竟应该如何将这些创新技术应用到具体的包装之中?怀旧感会一直存

在，自然简洁的设计、富含绿色环保理念的包装总会赢得消费者的肯定，强调

功能性的包装也会使消费者获得意外惊喜

绿色包装为我国造纸行业带来商机
随着环保意识的发展，包装行业正在往绿色环保方向发展。这样的发展趋势势

必引导更为绿色化包装形式的发展，比如说纸包装。纸包装时代的到来为正在

被产能过剩困扰的造纸行业带来了商机。

　　绿色包装又可以称为无公害包装和环境之友包装，指对生态环境和人类健

康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。Reduce、Reuse、

Recycle和Degradable即被世界公认的发展绿色包装的3R和1D原则。

　　国外年人均包装材料的消耗量在100kg以上，美国为50kg，日本为200kg，

德国为90kg，独联体为80kg，中国为30kg，相比之下中国的年人均包装材料消

耗量较低，但中国人口有13亿之多，所以年包装材料的消耗数量还是相当大的

。所以绿色环保已经成为包装行业必然的发展方向。

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