pure（女）是每个男生梦想中的女生，单纯、纯粹、可爱、安静，拥有天使般的美丽和爱心…
lure（男）叛逆、正直、冷酷、固执、纯粹、深情而又执着，是所有女生心中的英雄和梦想…
纯洁的pure和叛逆的lure是现实世界中的浪漫幻想，想象世界里的完美情侣…
pure lure情饰以个性鲜明的手绘人物形象和平凡的生活场景演绎男生女生心中渴求的最完美单纯的情感，成为超越语言和地域的国际化、专业化、时尚化的情饰品牌，并以大胆前卫的设计、时尚细腻的东方语言、极富想象力的品牌表现，诠释男生女生之间的纯真情怀……
情饰2003年在日本兴起，以其明确的情感概念切合东方人的消费需求，短短两年时间迅速成为日本首饰零售业单位面积销售额最高、单位面积利润超出钻石饰品的超高利润投资项目，并由此引发了一场以情感为主题的革命性消费概念。